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usdt官网下载(www.caibao.it):原创 从卖包到卖咖啡 奢侈品牌跨界上瘾为哪般

admin2021-02-2642

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原题目:从卖包到卖咖啡 奢侈品牌跨界上瘾为哪般

中国商网/中国商网(记者 陈晴)奢侈品牌跨界生长成为潮水。法国奢侈品牌路易威登继去年开设咖啡店后,克日再次玩起了跨界。在即将开放的位于日本银座的七层新大楼内,路易威登不仅开设了精品店,还一同开设了咖啡厅以及巧克力店。据悉,这是路易威登首次开设巧克力店。不只路易威登,爱马仕、蒂芙尼等品牌近几年也纷纷跨界开设咖啡厅,奢侈品牌跨界为哪般?

据了解,路易威登将于3月17日开放位于日本东京银座的七层新大楼。引发网友关注的咖啡店消费在1500-3000日元不等(约合人民币91-182元)。首次售卖的巧克力将以一盒4片装、9片装、16片装、125片装的形式销售,样式将呈正方形或是路易威登经典的老花图案。

对于跨界,路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke曾在接受采访时示意,最主要的是缔造一种体验。

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和通俗咖啡店差别,奢侈品牌开设的咖啡店多了一些体验场景和着重生活品质体验的消费特征。2020年2月,路易威登在日本大阪开设了一家新的四层旗舰店,位于顶层的是其首家餐厅和咖啡店,开业至今仍需提前预定。咖啡店在场景设计上席卷了吧台和可以浏览景物的宽阔阳台,此外,咖啡拉花上会有路易威登经典的印花设计,室内还装饰有堆砌的路易威登行李箱。

咖啡店的创意设计不仅乐成吸引消费者在社交媒体举行分享,精品店和餐厅咖啡店连系的方式还进一步流传了品牌文化。在业内人士看来,只有亲自体验品牌独占的格调才能让人印象深刻。奢侈品牌想要塑造高级感,线下场景是不可或缺的。

不只是路易威登,蒂芙尼等品牌也都选择开设咖啡厅玩起跨界。为何奢侈品牌热衷于卖咖啡?在业内人士看来,卖咖啡可能更多的是出于品牌战略驱动。在数字化逐渐成为零售营销趋势的情况下,奢侈品牌更需要吸引消费者在线 *** 验品牌文化。尤其是乐于线上消费的年轻一代,若何把他们请到线下门店感受品牌百年的历史,从而引起情绪共识,为历久消费奢侈品打下基础,是十分要害的。而咖啡正在成为年轻消费者热衷消费的单品。

据DATA100《咖啡市场趋势洞察讲述》,我国一二线都会咖啡消费者中女性占比靠近六成,潜在咖啡消费者中男女比例平起平坐。从岁数漫衍上看,85后(30-34岁)、90后(20-29岁)是海内咖啡消费的主要人群;潜在咖啡消费人群中,20-24岁和25-29岁的比重更大,划分占35%和31%。

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